三星电子正酝酿一项重大品牌变革,考虑推出不带“Galaxy”标识的高端智能手机,旨在通过新的品牌策略提升产品线的功能和定价,满足市场对差异化产品的追求。目前,三星手机全线均挂有“Galaxy”品牌,覆盖从低端到高端多个系列。
尽管三星在年度出货量上常常领先,但在高端市场,其销量却有所下滑,难以与苹果iPhone形成有效竞争。苹果在高端市场占据主导地位,享有更高的利润空间。
投资银行Piper Sandler最近的一份报告显示,美国青少年中iPhone的使用率高达九成。三星寄望于通过差异化策略,削弱iPhone在这一群体中的优势。