2024营销科学大会:生成式营销,新范式来了?

   时间:2024-10-12 22:48 来源:ITBEAR作者:柳晴雪

2024年10月11日,第八届营销科学大会在上海盛大召开,大会主题为“生成式营销:新范式·见未来”。此次大会汇聚了全球知名行业专家、学者、营销从业者以及上下游企业代表,共同探讨生成式AI在营销领域的现状和未来,旨在提出生成式营销时代的新范式、新方法与新实践。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开场致辞中表示,人工智能的发展速度超乎人类预期,广告作为人工智能较早介入的领域,未来或将最早被其颠覆。他指出,未来两到三年,无法跟上AIGC、AGI发展的公司可能会被淘汰,并倡导营销生态各方对人工智能给予更深刻的认识和关注。

明略科技集团高级副总裁、秒针系统总裁赵洁在致辞中强调,生成式AI给营销行业带来的变化已不仅仅是迭代,而是进化。她提到,生成式AI不仅提升了营销流程节点的效率,更关键的是具备理解、推理、互动、生成的能力,将激活营销右脑,带来营销生产力和创造力的爆发。

明略科技集团创始人、董事长兼首席执行官吴明辉在主题演讲中指出,生成式AI解决了品牌在千人千面划分后缺乏丰富内容素材的问题,为不同人群产生成千上万种不同的创意。他强调,基于AI洞察,内容可以被测量,个性化创意就能规模化生成,促进营销生产力的大爆发。

前红杉资本投资人、拾象CEO李广密在演讲中对生成式AI技术的发展做出判断,并分享了对AI Coding和全模态进出的赛道见解。他认为,未来6到12个月,将看到一种涵盖文、图、视频、直播的全模态模型,对营销行业的视频生成将有较大助益。

大会现场特设九大展台,展示了生成式营销的创新场景与落地成果。参会者通过互动体验和专家讲解,深入了解了生成式营销的实际应用效果。明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平宣布2025~2027届营销科学家纳新正式启动,将吸纳更多产学研界专家,推动生成式营销研究进程。

市场环境不断变化,品牌增长策略亟待与时俱进。分众传媒创始人、董事长江南春在演讲中表示,品牌要在存量时代实现逆势增长,需要解决日常营销降本增效、增量营销驱动增长、实现品效协同等关键问题。他强调,品牌要通过品质升维、痛点升维、情绪升维来应对市场挑战。

新营销智库「刀法Digipont」创始人&首席咨询师刀姐doris在演讲中指出,未来数字化环境下,用户将选择品牌,而非品牌占领用户。她强调,内容传播方面,基于策略与内容模板,AI可以全面赋能效率提升。

CNNIC第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网民规模接近11亿人,增量市场逐渐转变为存量市场。面对这一变化,品牌需要通过创新策略来实现市场竞争力的提升。

营销科学大会自2017年至今已举办八届,旨在聚焦行业前沿话题与解决方案。随着生成式AI技术的飞速发展,专家们普遍认为,生成式营销未来将带动生产力和生产关系的深层次变革,推动整个行业进入全新的发展阶段,重塑营销生态格局。

 
 
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